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Prada集團加碼數字化 首次牽手中國電商

來源:  2019-05-30 16:08:04

Prada集團加碼數字化 首次牽手中國電商_零售_電商報

       有消息稱PRADA集團旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐寺庫。值得注意的是,這是Prada首次與中國電商平臺合作,也是其加碼數字化的策略之一。

       據悉,Prada與中國奢侈品電商平臺寺庫簽訂合作協議。從今年6月起,Prada集團旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐寺庫。這也是Prada首次與中國電商平臺合作。

       公開資料顯示,寺庫成立于2008年,2017年9月在美國納斯達克上市。并與2018年8月,完成由L Catterton Asia和京東提供1. 75 億美元的戰略融資。

       此前,寺庫也提供部分Prada集團旗下品牌產品,但此次為該集團在寺庫平臺上直接零售。對于此次合作,寺庫國際CEO Federica Marchionni表示,為Prada集團選擇和寺庫開展合作感到自豪,是寺庫可靠和真實的證明,這也是Prada集團加碼數字化的策略之一。

       實際上,目前Prada和MiuMiu在中國線上渠道僅布局了品牌線上精品店,而其與中國線上渠道的接觸更多是依靠著代購、海淘等方式。但這由于這兩種模式的價格不透明、易摻假售假的天然屬性對其品牌形象產生了不小的負面影響。

       而且中國是集團的戰略重點,Prada集團CEOPatrizio Bertelli曾表示其并不擔心中國市場的未來表現,但承認需要增強對市場的掌控力。據其最新財報顯示,2018財年Prada集團實現四年來首次業績增長,其中亞洲市場銷售同比增長10%,大中華區銷售額同比增長8%。

       由此Prada希望整頓渠道,加強集團對分銷渠道的掌控權、提升品牌形象,提高盈利能力。故Prada宣布從5月16日開始,對獨立合作伙伴網絡作出重整。

       該公司稱,董事會在對批發渠道架構作出詳細分析后,注意到批發市場越趨復雜和分散,因此認為,重整可以確保零售及數字渠道定價政策更加一致性,強化集團品牌同時,以支持可持續的長期增長目標。

       削減批發渠道對于Prada而言,短期內呈現的影響是負面的。因這一舉措將主要影響該集團占57%銷售額的核心皮革產品,且該集團2018年凈利潤下降17.6%至2.05億歐元。

       要知道在Prada集團2016和2017年銷售整體下滑的同時,批發渠道銷售均錄得雙位數增幅。但Prada集團認為仍需要堅持這些策略。因為長期來看,削減批發渠道和減少促銷,對Prada集團是有利的,既可加強其對分銷渠道的掌控權、還可提升其品牌形象,而且對增加利潤率也有很大幫助。

       此外,Prada集團也越來越重視線上渠道帶來的好處了,因此加速觸網成為了其重中之中。2017年9月,集團創始人夫婦長子Lorenzo Bertelli 任職集團數字通訊部門擔任負責人;2018年,Prada集團在歐洲上線了miumiu.com等三個旗下品牌的電商網站,并計劃在2020年,將所有品牌的電商業務覆蓋全球。

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